İlişki bitti stoklar konuştu! Adidas krizi fırsata dönüştürerek 1.4 milyar dolar kazandı
ADİDAS HİSSELERİ SON BİR YILDA YÜZDE 32 ARTARKEN, NİKE HİSSELERİ YÜZDE 21 DÜŞTÜ...
Adidas, zorluklara ve beklenenden düşük kâra rağmen uzun vadeli büyümeye odaklanmayı, küresel konumunu güçlendirmeyi ve önümüzdeki yıl yüzde 10'luk bir işletme marjı elde etme hedefiyle kârlılığını artırmayı sürdürüyor.
Nike ise yakın zamanda SKIMS markasıyla NikeSKIMS ismiyle bir iş birliğine gittiğini duyurdu. SKIMS, 2019 yılında Kim Kardashian ve Jens Grede tarafından kurulan bir Amerikan giyim markasıdır ve marka, XXS'den 5XL'a kadar değişen bedenlerle iç çamaşırı da dahil olmak üzere geniş bir ürün yelpazesi sunmaktadır. Öncelikle kadınlara yönelik olan koleksiyonun bu baharda satışa sunulması bekleniyor.
Adidas'ın 2015 yılında, o dönem Kim Kardashian'ın eşi olan Kanye West ile Yeezy serisi olarak bilinen, özgün tasarımları ve sınırlı sayıda üretilen üretimleriyle dikkat çeken spor ayakkabılar ve giysilerden oluşan bir iş birliğine başladığını hatırlayalım. Bu işbirliği önemli bir ticari başarıya ulaştı ve moda sektöründe büyük yankı uyandırdı. Ancak 2022 yılında Adidas, Kanye West'in Yahudi karşıtı açıklamaları nedeniyle onunla olan ortaklığını sonlandırdı ve bunun sonucunda Yeezy ürünleri üretimden kaldırıldı.
Anlaşmanın feshedilmesine rağmen Adidas, Yeezy ürünlerinin kalan stoklarını satmaya devam etti ve elde edilen gelirin bir kısmını ayrımcılık karşıtı girişimlere bağışladı. Adidas ve Kanye West, Ekim 2024'te maddi tazminat ödemeden hukuki anlaşmazlıklarını dostane bir şekilde çözerek daha önceki anlaşmazlıkları sona erdirdiler.
Adidas'ın Yeezy koleksiyonuyla Kanye West ile yaptığı iş birliği şirket için oldukça karlı oldu. Yeezy ürünleri 2022 yılında yaklaşık 1,4 milyar euro gelir ve 500 milyon euro işletme karı elde ederek Adidas'ın toplam gelirinin önemli bir bölümünü oluşturdu.
2023 yılında Yeezy ürünlerinin satışından yaklaşık 750 milyon euro gelir ve 300 milyon euro faaliyet karı elde edildi. 2024 yılında, kalan envanterin satışına devam edilmesiyle 650 milyon euro ek gelir ve yaklaşık 200 milyon euro faaliyet kârı elde edildi. Bu fonların yaklaşık 260 milyon euroluk kısmı, antisemitizm ve diğer ayrımcılık biçimleriyle mücadele eden örgütlere bağışlanmak üzere ayrıldı.
