Dev giyim markası iflas etti. Genel merkezini ve mağazalarını kapattı

ABD San Francisco’da 1968 yılında kurulan Esprit, özellikle 80'ler ve 90'larda gençler arasında ikon olan bir marka haline gelmişti. Değişen tüketici alışkanlıkları, covid salgını ve ekonomik kriz markayı kötü etkiledi. Esprit, New York’ta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıkladı.

ÇALIŞAN SAYISINI 50'YE DÜŞÜRDÜ

Manhattan'daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatan marka, bu binada çalışan sayısını 115’ten 50’ye düşürdü.

ABD operasyonlarındaki daralmaların yanı sıra, Esprit Avrupa’da da ciddi kayıplar verdi. Almanya, Belçika ve İsviçre’de bulunan toplam 160 mağazasını kapatan şirket, online mağazasını ise yeniden tasarım çalışmaları nedeniyle geçici olarak kapattı.

Esprit’in COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz ekonomik koşulların, markanın yaşadığı zorlukları artırdığına dikkat çekti.

Esprit, özellikle 1991 yılında genç Gwyneth Paltrow’un yer aldığı kampanyasıyla hafızalarda yer etmişti.

ESPRİT HANGİ ÜLKENİN?

Esprit Holdings Limited, Bermuda'da kurulmuş, küresel çapta halka açık bir perakende şirketidir, merkezi Hong Kong, North Point'te ve diğer büyük lokasyonları Almanya, Ratingen; Hollanda , Amsterdam; ve New York City'dedir. Şirket, Esprit markası altında çeşitli giyim, aksesuar, ayakkabı, mücevher ve ev eşyaları satıyordu.

1979'da Esprit, ilk Macintosh bilgisayarının marka tescilini tasarlayan grafik tasarımcı John Casado'yu markanın şablon efektli logosunu geliştirmek için işe aldı.

Esprit, 2000'lerin başında Amerika Birleşik Devletleri dışındaki birçok pazarda hızlı bir finansal büyüme yaşadı. Esprit Holdings'in piyasa değeri 20 milyar doları geçmişti.

2008'deki ekonomik krizden sonra Esprit Holdings bir dizi finansal ve pazar payı gerilemesiyle uğraştı. COVID-19 salgınıyla birlikte Esprit, Çin, Tayvan, Singapur, Hong Kong, Malezya ve Makao'daki tüm mağazalarını kademeli olarak kapatmıştı.