TikTok'un küresel çapta 1 milyar kullanıcıyı aştığı biliniyor. Rakip şirketler de benzeri yazılımlar üzerine çalışırken bu alana yönelik Instagram  kendi Reels özelliğini kullanıma sundu. 

Reels, Instagram'ın bir özelliği olarak bir video düzenleme aracı ve 15 saniyelik müzikli videolar hazırlamayı ve videolara telif hakkı sorunu yaratmayacak müzikler eklenmesini sağlıyor. Reels özelliğine Keşfet kısmındaki hazırlanmış listelerden ulaşılabiliyor.