Seçmenler hangi fiziksel özeliklere sahip liderleri güvenli buluyor? Cildiniz solgunsa iktidara elveda deyin…

İmaj, gerçekte çok geniş bir içeriğe sahip bir kavram olmakla birlikte Türkçede dar bir çerçevede ele alınmıştır. Saç ve giyim tarzıyla ilgili fiziksel/somut anlamlar olduğu gibi, yalan, aldatıcılık gibi soyut anlamlar da yüklenebilmiştir. Ama genel itibariyle imajın Türkçedeki karşılığının görüntüye dayalı bir kavram olduğu ifade edilebilir . İmaj açısından giysiler özel bir öneme sahiptir ve gözle görülen her şey birer amblemdir. Bu amblemler bir düşünceyi temsil etmekte, ona vücut vermek için var olmaktadır .İmajın oluşumunda görselliğin ön planda olmasından dolayı birçok siyasal iletişim kampanyasında olumlu bir aday imajı oluşturma açısından görüntüye özel bir önem verilmektedir. Fotoğraflar, simgeler, daha gerçeklik duygusu yaratmak amacıyla hizmet resimlerinin kullanılması bu görselliklerden bazılarıdır. Çünkü insanlar uzun metinleri okumaktan kaçınabilir. Dolayısıyla görsel mesajlar daha hızlı bilgilendirici iletişim imkânı sağlayabilir.

Araştırmacılar, çekici dış görünüme sahip kişilerin özelliklerinin daha olumlu algılandığını ve bu kişilerin gruplarda lider olarak seçilmesinin çok daha kolay olduğunu öteden beri biliyor. Yeni bir araştırma, insanların bazı durumlarda akıllı görünenleri yeğlemekle birlikte, daima sağlıklı cilt tonuna sahip kişileri lider seçtiğini gösterdi.

Demokratik seçimlerde adayların dış görüntüsü, daha ağızlarını bile açmadan oy verenlerin taraf tutmasını sağlayabiliyor. Bunu ölçmek için araştırmacılar bir erkek fotoğrafını üzerinde oynadıktan sonra internetten 148 deneğe gösterdiler. Deneklerden, agresif ya da kararlı şirketler için en uygun CEO adayını seçmeleri istendi. Sağlıklı yüze sahip olanlar %69 tercih edilirken, kararlı şirket senaryosu için daha akıllı görünen yüzler yeğlendi.

“Sağlıklı” yüzler daha koyu, daha canlı bir renge sahipken soluk ve maviye çalan ciltler “hastalıklı” olarak algılanıyor. Ayrıca yüz şekli de adayların daha az ya da çok akıllı olarak algılanmasını sağlıyor. Davranış Uzmanı Brian Spisak, akıllı yüzlerin daha feminen gözüktüğünü de ekliyor. Araştırmacıya göre, insanlar tehdit söz konusuysa liderlerde testosterondan kaynaklanan sert görünümü, barış zamanlarında ise akıllı liderleri arıyor.