ABD merkezli şirket, eleştirilerin odağında olan Çin'deki üretimleri nedeniyle uzun süredir zor günler geçiriyordu. Sonunda, iflasını resmen ilan etmek için Houston'daki federal iflas mahkemesine başvurdu.

Firmanın iflası, Türkiye pazarında da önemli bir etkiye sahip oldu ve 1800'den fazla çalışanını işten çıkarmak zorunda kaldı. Bu durum, çalışanlar arasında endişe ve belirsizlik yaratırken, işsizlikle karşı karşıya kalan çalışanlar yeni iş arayışlarına başladı.

Kovid-19 sürecinde satışlardaki düşüşün devam etmesi, şirketin mali durumunu daha da kötüleştirdi. Şirket yetkilileri, sıkı para politikaları ve yüksek faiz oranlarının şirketi olumsuz etkilediğini belirtti. Şirketin 500 milyon doların üzerinde varlığı olmasına rağmen, 132,5 milyon dolar kredi çekmesi ve bunları geri ödeyememesi büyük sorunlar yarattı.

Instant Brands'in Türkiye'de de satışta olan ürünleri, özellikle düdüklü tencereler ve airfryer gibi ürünlerle yoğun ilgi görüyordu. 2010 yılından itibaren internet üzerinden yapılan satışlarla Türkiye'de önemli bir pazar payı elde eden marka, iflas haberinin Türk tüketicileri üzerinde üzüntü yarattı.