Yeni Range Rover kimliği, JLR yatırımcılarına yapılan bir sunumda açıklandı ve modern, minimal bir yazı tipinde, birbirinden oldukça uzak iki kalın "R" harfinden oluşuyor; böylece Range Rover'ın imza stiline sadık kalınıyor.
Bu , orijinal modelin 1970 yılında tanıtılmasından bu yana yalnızca Range Rover için tasarlanan ilk amblemdir .
Ancak JLR, bu yeni logonun her modelin ön ve arkasını süsleyen bilindik "Range Rover" yazısının yerini almak için tasarlanmadığını açıkça belirtti . Şirket , yeni amblemin "etiketler, kumaş desenleri veya dekoratif etkinlik alanları gibi tam metnin sığmadığı durumlar için daha küçük bir görsel sembol olarak geliştirildiğini" belirtiyor.
Bu yeni değişiklik, JLR tarafından benimsenen daha geniş "Markalar Evi" stratejisinin bir parçası . Bu stratejiye göre Jaguar , Range Rover , Defender ve Discovery , farklı tasarım, strateji ve kimliğe sahip özerk markalar olarak ele alınıyor .
Jaguar , Type 00 prototipiyle yeni logosunu tanıttı .Defender ve Discovery'nin ise yakın gelecekte kendilerine özgü "damgalara" sahip olması bekleniyor .
Bu yeni bağlamda, Land Rover ismi terk edilmiyor, aksine bir tür "güven işareti"ne , yani teknolojik güvenilirliğin, dört tekerlekten çekişin ve güvenliğin garantörüne dönüşüyor. Artık "ana marka" kadar güçlü görünmeyecek ancak JLR CEO'su Adrian Mardell'in de onayladığı gibi, otomobillerde, şirketin web sitelerinde, sosyal medyada ve satış noktalarında görünür olmaya devam edecek . "Şunu açıkça belirtmek ve resmi olarak kayıt altına almak istiyorum: Land Rover logosu kalacak. Arazi kabiliyetleri, teknoloji ve güvenlikle eş anlamlıdır ," diye vurguladı.
Yeni logonun yanı sıra, kareli bir desene benzeyen ve ortasında yeni çift R sembolü bulunan "Range Rover Deseni" adlı benzersiz bir desen de ortaya çıktı .
Nerede kullanılacağı henüz netlik kazanmasa da ön panjur, döşeme veya iç dekorasyon gibi alanlarda karşımıza çıkacağı, böylece Land Rover ismini güçlü bir şekilde taşıyan daha "ana akım" modellerden belirgin bir şekilde farklılaşacağı tahmin ediliyor.
Bu hamle, ilk elektrikli Range Rover'ın testlerinin son aşamalarında olduğu ve 2025 yılında resmi olarak tanıtılmasının beklendiği bir dönemde geldi . Bu, tüm zamanların en ikonik SUV'larından biri için yeni bir dönemin başlangıcı olacak.