Reklamcılığa yepyeni bir boyut getiren bu karar Milennium serisi'nin "Örümcek Ağındaki Kız" isimli kitapla ilgili.
Avustralyalı yayımcılar kitabın tanıtımını yapmak için seçtikleri adayın sırtına dövme yapacak.
Rekam şirketi kampanya için sırtını açacak birini ararken seçilen kişi ömrü boyunca kitabın kahramanı Lisbeth Salander gibi dövmesini taşıyacak. Ayrıca ulusal tanıtım kampanyasının da yüzü olacak.
Steig Larsson serinin ilk kitabı olan Ejdarha Dövmeli Kız üne kavuşmadan kalp krizinden hayatını kaybetmişti. Diğer bir yazar David Lagercrantz ise Larsson'un çalışmalarından yola çıkarak 4. kitabı yazmayı başardı.