Finans kelimesinin İngilizcesi finance ile influencer kelimesinin birleşimi ile oluşan finfluencer asgari finans okur yazarlığı ve genel geçer yatırım tavsiyeleri veren kişileri tanımlamak için kullanılmaktadır. Finfluencerlar özellikle popüler kültürle ilgili terminoloji ve örnekler kullanarak ve finansal terimleri basitleştirerek, genç nesillere hitap eden içerikler oluşturmaktalar.
Finans uzmanlarına göre finfluencerlar genel yatırım tavsiyesi vermekte iyiler. Örneğin maaşınızda kalanı değil önceden belirlediğiniz tutarı ayırıp yatırım yapın, diyerek genel ve herkese hitap edebilecek tavsiyeler sunabilirler. Ancak kişiye özel yatırım önerisi almak ciddi sıkıntılar yaratabiliyor.
Özellikle Z kuşağı finfluencerlara çok önem veriyor. ABD'de yapılan bir araştırmaya göre 21-25 yaş arasındaki kişiler yatırım yapmak istediğinde yüzde 70'ten büyük bir kısmı öncelikle sosyal medyada araştırma yapmaktadır. Bu da finfluencerların önünü açıyor. Kripto gibi dengeleri hızlı değişebilen yatırım araçlarında da büyük adımlar atabilen gençler, sponsorlar ile çalışabilen finans influencerlarını takip ediyor.
Sermaye Piyasası Kurulu (SPK), 2023 yılında beri ''sosyal medya mecraları”, “oluşturulan üyelik bazlı gruplar” ve “sohbet odaları” üzerinden hisse senedi pazarlayan kişi veya kişiler ile bu kişi ya da kişilere karşı yatırımcıları uyarmaktadır. SPK bu kişilerin 3 yıldan 5 yıla kadar hapis ve beş bin güne kadar adlî para cezası ile cezalandırılacağının hükme bağlandığı hatırlatıldı.