Sabah Gazetesi'nde Bülent Cankurt'un imzası ile yayınlanan habere göre; sosyal medya fenomeni Şeyma Subaşı, Instagram hesabında gizli reklam yaparken Ticaret Bakanlığı tarafından tespit edilerek 550 bin lira ceza aldı. Subaşı, farklı tarihlerde tekstilden mücevhere kadar birçok markanın reklamını yapmış ancak bu reklamların "reklam" olduğunu belirtmemişti. Bu durum, hem tüketiciyi yanıltıcı nitelikte bulundu hem de kazandığı paranın vergisini vermediği gerekçesiyle kanunu ihlal ettiği tespit edildi.
Gizli Reklam Nedir ve Neden Yasak?
Gizli reklam, tüketicilere fark ettirilmeden ürün veya hizmetlerin tanıtımını yapma yöntemidir. Bu tür reklamlar, izleyicilerin tanıtımın bir reklam olduğunu anlamasını engeller ve bu nedenle yanıltıcı olabilir. Türkiye'de, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklamlarda açıkça belirtilmesi gerektiğini ve gizli reklamın yasak olduğunu düzenler. Şeyma Subaşı'nın bu kuralları ihlal ettiği tespit edilerek cezalandırıldı.
Şeyma Subaşı ve Sosyal Medya Etkisi
Şeyma Subaşı, sosyal medyada milyonlarca takipçisi olan ve paylaşımları geniş kitlelere ulaşan bir fenomendir. Markalar, Subaşı'nın geniş takipçi kitlesine ulaşmak için onunla iş birliği yapar ve ürün tanıtımları yaptırır. Ancak, bu iş birliklerinin şeffaf olmaması ve reklam olduğunu belirtmemesi, takipçilerini yanıltıcı bulunarak yasalara aykırı kabul edildi.
Ticaret Bakanlığı’nın İncelemesi ve Ceza
Ticaret Bakanlığı, yaptığı inceleme sonucu, Subaşı'nın farklı tarihlerde beş farklı markanın reklamını yaptığını ve bunu gizlediğini belirledi. Bu reklamlar, Instagram hikayeleri, gönderileri veya videoları şeklinde olabilir ve genellikle "reklam", "sponsorlu içerik" veya benzeri bir ibare eklenmeden yapılmıştır. Bu durum, kanunu çiğnemesi ve kazandığı paranın vergisini vermemesi nedeniyle cezalandırılmasına yol açtı. Bakanlık, bu tür gizli reklamların önüne geçmek ve tüketicileri korumak amacıyla cezai yaptırımlar uygulamaktadır.
Şeyma Subaşı’nın Cezaya Tepkisi ve Sosyal Medya
Şeyma Subaşı, sosyal medya hesabını ciddi bir kazanç kapısı haline getirmiştir. Şikayete konu olan markaların reklamlarını yapmak için kaç para aldığı bilinmemekle birlikte, gizli reklam yaptığı için 550 bin 59 lira ceza ödeyecek. Subaşı'nın bu duruma nasıl tepki verdiği henüz bilinmemektedir, ancak bu ceza, sosyal medya fenomenlerinin reklam uygulamaları konusunda daha dikkatli olmaları gerektiğini gösteren bir örnek olmuştur.
Sosyal Medya ve Gizli Reklamların Geleceği
Bu olay, sosyal medya fenomenlerinin reklam yaparken şeffaf olmalarının ne kadar önemli olduğunu bir kez daha gözler önüne serdi. Markalar ve influencerlar, tüketicilere dürüst olmak ve yasalara uymak zorundadır. Aksi takdirde, ağır cezalarla karşı karşıya kalabilirler. Bu tür cezalar, diğer sosyal medya fenomenlerine de ders niteliğinde olup, sosyal medya reklamcılığı konusunda daha şeffaf ve dürüst bir yaklaşımı teşvik edecektir.
Sonuç olarak, Şeyma Subaşı'nın gizli reklam yaparken yakalanması ve cezalandırılması, sosyal medya fenomenlerinin ve markaların yasalara uymalarının ne kadar önemli olduğunu göstermektedir. Tüketicilerin korunması ve reklamların şeffaf olması, sosyal medya reklamcılığının geleceği için hayati öneme sahiptir.