Yurtdışından yapılan online alışverişlere getirilen gümrük vergisi düzenlemesiyle global markalar, özellikle Türkiye stratejilerini gözden geçirmeye başladı. Bu düzenleme, yurtdışından yapılan alışverişlerin maliyetlerini artırarak, yerel pazarda rekabeti etkileyebilir. Nike, bu düzenlemelere ilk tepki olarak Türkiye'deki online satışlarını askıya aldı. Diğer global markaların da benzer hamleler yapması bekleniyor.
Düzenleme, mikro ithalatı kontrol altına almayı hedeflerken, özellikle Çin merkezli Temu gibi platformların faaliyetlerini etkiledi. Temu, Türkiye'de büyük bir kullanıcı kitlesine sahip olduğu için dikkat çekiyor. Ancak düzenleme, genel olarak yurtdışından yapılan tüm alışverişleri kapsıyor ve vergilerin artırılmasıyla tüketici fiyatlarında artış beklentisi yaratıyor.
Ticaret Bakanlığı, Türkiye'deki e-ticaretin 2024 yılında önemli bir büyüme kaydettiğini belirtiyor. Ancak bu düzenlemeler, sektörün geleceğini nasıl etkileyecek, zamanla netleşecek.