Türkiye alışverişte turist kaybediyor saç ekiminde kazanıyor: Çarşı kaybetti klinikler kazandı

Türkiye’ye gelen turist artık çarşıdan çok kliniğe para bırakıyor. Yüksek fiyatlar nedeniyle giyim ve hediyelik eşya harcamaları gerilerken, saç ekimi ve estetik işlemlerin başı çektiği sağlık turizminde gelir artışı sürdü. Ziyaretçi sayısı azalmasına rağmen sağlık harcamalarının yükselmesi dikkat çekti.

Yüksek enflasyon ve artan fiyatlar, Türkiye’ye gelen yabancı turistlerin harcama alışkanlıklarını değiştirdi. Turizm gelirleri artmaya devam ederken, giyim, ayakkabı ve hediyelik eşya için yapılan harcamalar geriledi. Yeme-içme ve sağlık harcamalarında ise artış görüldü.

Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre Türkiye, 2026’nın ikinci çeyreğinde 15,8 milyon turist ağırladı. Bu dönemde turizm geliri 15,66 milyar dolar oldu.

Toplam gelirin 3,29 milyar dolarını yeme-içme, 1,22 milyar dolarını giyim ve ayakkabı, 512 milyon dolarını hediyelik eşya, 834 milyon dolarını ise sağlık harcamaları oluşturdu. Yeme-içme, giyim-ayakkabı ve hediyelik eşya harcamalarının toplamı 5,02 milyar dolara ulaştı. Bu kalemlerin toplam turizm gelirindeki payı yüzde 32 oldu.

Mehmet Şimşek'ten 'saç ekimi' paylaşımı: Türkiye'ye gitmeliydi

GİYİM VE HEDİYELİK EŞYA ALIMI DÜŞTÜ

Veriler, turistlerin yeme-içme gibi temel harcamalarını artırırken alışverişte frene bastığını ortaya koydu.

Yeme-içme harcamaları, 2025’in ikinci çeyreğindeki 3,13 milyar dolardan 2026’nın aynı döneminde 3,29 milyar dolara yükseldi.

Buna karşılık giyim ve ayakkabı harcamaları 1,56 milyar dolardan 1,22 milyar dolara geriledi. Böylece bu kalemde yaklaşık yüzde 22’lik düşüş yaşandı.

Hediyelik eşya için yapılan harcamalar da 595 milyon dolardan 512 milyon dolara indi. Gerileme yaklaşık yüzde 14 olarak hesaplandı.

Son dört yılın ikinci çeyrek verileri de alışveriş harcamalarındaki zayıflamayı ortaya koydu. Giyim ve ayakkabı harcamaları 2023’te 1,36 milyar dolar seviyesindeydi. Bu rakam 2024 ve 2025’te yükselse de 2026’da yeniden geriledi. Hediyelik eşya harcamaları da 2025’te ulaşılan 595 milyon dolarlık seviyenin altında kaldı.

SAĞLIKTA GELİR ARTIŞI

İkinci çeyrekte öne çıkan harcama kalemlerinden biri sağlık oldu. Turistlerin sağlık harcamaları, geçen yılın aynı dönemindeki 749 milyon dolardan 834 milyon dolara çıktı. Artış yaklaşık yüzde 11 oldu.

Saç ekimi, estetik cerrahi ve diğer medikal işlemlere yönelik yabancı talebi, sağlık turizmi gelirlerini destekleyen başlıca unsurlar arasında gösteriliyor.

Böylece Türkiye’nin turizm gelirlerinin yapısında da değişim yaşanıyor. Yabancı ziyaretçiler, alışveriş için daha az para harcarken yeme-içme ve sağlık hizmetlerine daha fazla bütçe ayırıyor.

İLK ALTI AYDA DA AYNI TABLO

2026’nın ilk yarısına ilişkin veriler de turistlerin değişen harcama tercihini ortaya koydu.

Yeme-içme harcamaları 5,90 milyar dolarla son dört yılın ilk yarılarındaki en yüksek seviyeye çıktı.

Ekonomim'den Yener Karadeniz'in haberine göre; giyim ve ayakkabı harcamaları ise 2,20 milyar dolara gerileyerek 2023’ten bu yana ilk altı aylık dönemlerdeki en düşük seviyesine indi.

Hediyelik eşya harcamaları 890 milyon dolar oldu. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemindeki 1,05 milyar doların yaklaşık yüzde 15 altında kaldı.

Sağlık harcamaları ise ilk altı ayda 1,58 milyar dolara ulaştı. Geçen yılın aynı döneminde bu rakam 1,39 milyar dolar seviyesindeydi.

ALIŞVERİŞE GELEN TURİSTTE AZALMA

Turistlerin Türkiye’ye geliş amaçlarında da değişim görüldü. 2026’nın ilk yarısında alışveriş amacıyla Türkiye’ye gelen yabancıların sayısı 1 milyon 688 bine geriledi. Bu sayı geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 8 düştü. Alışveriş amacıyla gelenlerin toplam ziyaretçiler içindeki payı yüzde 6,8 olarak kaydedildi.

Sağlık ve tıbbi nedenlerle Türkiye’ye gelen ziyaretçilerin sayısı ise yaklaşık yüzde 22 düşerek 563 bine indi.

Buna rağmen sağlık turizminden elde edilen gelirin 1,58 milyar dolara yükselmesi dikkat çekti. Ziyaretçi sayısındaki düşüşe karşın gelirin artması, sağlık amacıyla Türkiye’ye gelen turistlerin kişi başına yaptığı harcamanın yükseldiğini gösterdi.